Les frères Lumière ont introduit cette pratique en 1896 déjà en mettant au premier plan d’un de leur film deux caisses de savon de la marque Sunlight. Ces placements servent à financer en partie les films, dans des proportions plus ou moins importantes selon qu’il s’agisse de cinéma européen ou américain, ou encore à crédibiliser l’histoire selon les agences. Les films nommés aux César 2022 n’échappent pas à la règle. Plusieurs longs-métrages contiennent des placements produits, comme les voyages à bord de la compagnie Air France de l’héroïne du film Aline, ou la boisson protéinée Black Protein dans le film Bac Nord de Cédric Jimenez.
