Alors que de plus en plus de gens prennent conscience de la dure réalité du changement climatique et du rôle néfaste que joue le consumérisme dans son accélération, les marques réalisent la nécessité de « mettre l’écologie au premier plan » si elles veulent vendre leurs services. En conséquence, les trois dernières décennies ont vu fleurir la publicité environnementale. Mais ces publicités reflètent-elles vraiment une amélioration des pratiques de production ou s’agit-il d’un nouvel exemple de greenwashing lorsque les entreprises donnent une image exagérée, voire fausse, de leur impact positif sur l’environnement ?
« Il est temps que (…) les marques de fast-fashion comprennent qu’elles sont dans l’illégalité quand elles affirment que vendre une basket composée de matériaux recyclés permet de lutter contre la pollution plastique »
Alice Elfassi, responsable juridique de Zero Waste France.
