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H&M-Greenwashing-Poursuites-Règlementation-Fast Fashion

Les entreprises sont et seront de plus en plus exposées à des conséquences juridiques et réputationnelles si elles ne sont pas en mesure d’étayer leurs affirmations en ce qui concerne la durabilité de leurs produits et services, si l’on se fie au nombre croissant de procès ainsi qu’à l’attention grandissante des régulateurs du monde entier pour le marketing lié à la responsabilité sociale et environnementale. Les marques ont donc tout intérêt à éviter les déclarations qui ne sont pas étayées et vérifiables, à éviter de cacher des informations sur l’impact environnemental d’un produit ou d’un service, à ne retenir que les aspects environnementaux positifs et/ou à exagérer les avantages environnementaux de leurs efforts. 

H&M-Greenwashing-Poursuites-Règlementation-Fast Fashion

La plaignante affirme que H&M a mis en place un vaste plan marketing pour « écologiser » ses produits » afin de les présenter « comme respectueux de l’environnement alors qu’ils ne le sont pas ».  Un exemple montre que H&M a présenté « un produit particulier comme étant fabriqué avec 30 % d’eau en moins » alors que le site web Higg, sur lequel H&M s’est procuré ces informations, « montrait que l’article était « en réalité fabriqué avec 31 % d’eau en plus, ce qui le rendait pire que les matériaux conventionnels ». 

The Fashion Law (EN)
Boohoo-Poursuite-Judiciaire-UK-Asos

Au Royaume-Uni l’Autorité de la concurrence et des marchés (Competition and Markets Authority, CMA) a lancé une enquête pour déterminer si les allégations de respect de l’environnement et de durabilité faites par les chaînes de fast fashion Asos, Boohoo et George at Asda constituent un écoblanchiment.

The Guardian (EN)

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