Levi’s s’est associé avec la start-up suédoise Renewcell, une des premières entreprises à procéder de façon industrielle au déchiquetage de vieux vêtements, avant de les transformer en nouveaux fils de haute qualité. La marque a poussé sa démarche encore plus loin en remplaçant par du coton les parties du vêtement habituellement faites de fibres synthétiques comme les poches, les coutures, les étiquettes et l’entoilage en polyester.
Maud Sarda, la directrice de Label Emmaüs, parle des problématiques causées par l’essor de la seconde main opérée par les grandes enseignes. « Quand on propose aux consommateurs de recevoir des bons d’achat en échange de leurs produits usagés pour acheter du neuf, est-ce vraiment de la transition écologique? »
